Depois de tropeçar, Nike amarra o cadarço

Por Administrador

Publicado em 28/07/2026 20:34

Geral

Após anos dominando o setor com ícones culturais, como Air Jordan 1, Air Force 1 e Dunk, a companhia perdeu espaço entre os fãs de tênis para marcas como Asics e On.

Por que isso aconteceu? Na prática, o hype das corridas ajudou as empresas que focavam em tênis esportivos a crescerem. Para se ter ideia, as ações da Asics — referência no segmento — mais do que quadruplicaram de valor nos últimos três anos.

Enquanto isso, a Nike, que passou a focar em tênis mais sociais, viu suas ações caírem 62% — pior desempenho entre as fabricantes de tênis.

(Imagem: Wall Street Journal | Reprodução)

Agora, a empresa está “correndo” atrás do prejuízo. O novo CEO, Elliott Hill, vem trabalhando para aumentar o foco da companhia nos calçados esportivos — que além do hype, tende a depender menos de tendências e moda do que os tênis casuais.

O futuro parece promissor, já que a categoria de corrida registrou cinco trimestres consecutivos de crescimento, adicionando cerca de US$ 1 bi em vendas no período. A meta é retornar ao histórico de composição de vendas, com cerca de 60% de produtos de desempenho e 40% de modelos casuais.

Enquanto isso… A Asics, tradicional na corrida, vem ganhando força no segmento de tênis casuais para diversificar suas vendas. Os modelos de performance tiveram uma queda de cerca de 10pp de participação na receita desde 2022. O movimento ajudou o lucro da companhia a crescer, em média, cerca de 70% ao ano nos últimos três anos.

fonte: the news