A collab dos sonhos hoje é com a África

Por Administrador

Publicado em 15/08/2026 12:29

Geral

(Imagem: Jordan Brand | Reprodução)

Recentemente, a loja da Awake NY, em Nova York, quase foi interditada por autoridades locais depois que uma fila se estendeu por quarteirões. O motivo foi o lançamento antecipado do Air Jordan 16 assinado pela Free the Youth, coletivo de streetwear de Gana.

Mas isso não é algo exclusivo da Nike. A Adidas fez sua primeira parceria com uma marca nigeriana neste ano para criar uma versão do tênis Superstar. Enquanto isso, a Puma colaborou com uma marca que se inspirou na Costa do Marfim e no Líbano.

Mas o que explica esse movimento? Entre os motivos está o interesse no mercado consumidor pouco disputado historicamente e a preocupação com o posicionamento de marca para o futuro.

Os números: As regiões da Europa, Oriente Médio e África (EMEA) representaram 27% da receita da Nike. Apesar de ser um valor relevante, ainda há muito espaço para crescimento.
No marketing: Essas collabs representam a busca de novos rostos, referências e ideias. Lagos — uma das principais cidades da Nigéria — já é um dos polos culturais mais efervescentes do mundo.

Somado a isso, o continente africano tem a população mais jovem no planeta e uma das maiores taxas de crescimento populacional. Ao que parece é por lá que as marcas irão descobrir o que será o cool de amanhã.

fonte:the news